Amazon hat kürzlich seinen Intellectual Property Accelerator in Italien, Frankreich, Deutschland, Spanien, den Niederlanden und dem Vereinigten Königreich eingeführt, ebenso wie bereits in den meisten anderen wichtigen europäischen Märkten, in denen das Unternehmen schon lange tätig ist. Es handelt sich um ein interessantes Programm, durch das sich das Unternehmen von Jeff Bezos an kleine und mittelständische Unternehmen anschließt, um die Markenanmeldung zu vereinfachen, sie vor gefälschten Waren zu schützen und folglich den rechtlichen Schutz des geistigen Eigentums zu verbessern.
Wie funktioniert der IP Accelerator?
Aber wie funktioniert der IP Accelerator für Unternehmen? Was hat Amazon vor, um das geistige Eigentum unserer europäischen Unternehmer zu verteidigen?
Kurz gesagt, der IP Accelerator kann Unternehmer mit einem Netzwerk vertrauenswürdiger Anwaltskanzleien und Rechtsberatern in ganz Europa verbinden, die auf den Schutz geistiger Eigentumsrechte spezialisiert sind. Jeder, der ein tieferes Verständnis wünscht, kann direkt auf die Präsentation zugreifen, die der Marktplatz dieser Initiative gewidmet hat.
Wenn also ein KMU herausfinden möchte, wie es seine Rechte stärken und seine Interessen verteidigen kann, muss es nur eine der Anwaltskanzleien im Rahmen des Accelerator-Programms kontaktieren und von ihnen die benötigte Beratung einholen.
Was zwischen der Anwaltskanzlei und dem KMU passiert, nachdem sie von Amazon miteinander verbunden wurden, weiß niemand, da keinerlei Verpflichtungen bestehen.
So ist es einerseits möglich, dass die Beziehung zwischen den beiden Parteien mit einer einfachen Anfrage nach einem Angebot endet, einer Liste der möglichen Maßnahmen zur Marken- und Produktschutz auf internationaler Ebene. Andererseits ist es auch möglich, dass die Anwaltskanzlei ein echter Partner des Unternehmens wird und alle Phasen seines Wachstums auf den internationalen Märkten begleitet.
Welche Vorteile bietet das KMU?
An dieser Stelle unserer Diskussion können wir die Frage vorwegnehmen, die sich wahrscheinlich bereits viele unserer Unternehmer-Leser stellen: Warum sollte es bequemer sein, sich von einer durch den IP Accelerator empfohlenen Anwaltskanzlei beraten zu lassen, anstatt sich mit dem gleichen Vertrauen an eine Anwaltskanzlei in der eigenen Stadt zu wenden, beispielsweise?
Die Frage ist sehr berechtigt!
Im Allgemeinen gibt es hauptsächlich zwei Vorteile, die Amazon allen KMU zu gewähren scheint, die am Programm teilnehmen:
- zum einen die Möglichkeit, nur und ausschließlich mit Anwaltskanzleien in Kontakt zu treten, die nachgewiesene Fachkenntnisse auf dem Gebiet haben, um den Kontakt mit Beratern zu vermeiden, die nicht in der Lage sind, angemessen auf die Bedürfnisse der Kunden zu reagieren;
- zum anderen die Möglichkeit, von wettbewerbsfähigeren Gebühren zu profitieren, da Amazon versichert hat, dass die Anwaltskanzleien, die an seinem Accelerator-Programm teilnehmen, sicherstellen müssen, dass sie den KMU deutlich reduzierte Höchstgebühren berechnen werden.
Übrigens ist der Zugang zum Intellectual Property Accelerator-Programm von Amazon für KMU völlig kostenlos. Der Unternehmenseigentümer wird nur für die erhaltenen Beratungsleistungen zahlen.
Warum ist der IP Accelerator wichtig und warum sollte man ihn nicht unterschätzen.
Wenn Ihr Unternehmen Sie dazu bringt, neben Ihrem Heimatmarkt auch verschiedene andere Märkte zu erkunden, kann das IP Accelerator-Programm wirklich den Unterschied ausmachen, um Ihre Tätigkeit in einem globalen Kontext nachhaltiger zu gestalten.
Tatsächlich zeigt eine kürzlich von der Europäischen Union durchgeführte Umfrage, dass weniger als jedes zehnte KMU in der EU sich durch die Eintragung seiner geistigen Eigentumsrechte schützt, im Vergleich zu dem wesentlich besseren Verhältnis (eins zu drei), das für größere Unternehmen verzeichnet wurde. Dies stellt einen sehr schwerwiegenden Mangel beim Schutz der Marke dar, der kleine und mittelständische Unternehmen den daraus resultierenden Risiken aussetzt, die letztendlich zu ihrem Ausschluss vom Markt und zur Einstellung ihrer Geschäftstätigkeit führen können, einfach weil sie die entscheidende Bedeutung des ordnungsgemäßen Schutzes ihrer Marke unterschätzt haben.
Derselbe von der EU verfasste Bericht betont auch, dass fast vier von zehn KMU angaben, dass der Hauptgrund für die Nichtanmeldung ihrer Marken der Mangel an Wissen über geistiges Eigentum und die Mittel zu seiner Verteidigung war.
Deshalb sind wir der Meinung, dass ein Programm wie das von Amazon gestartete wirklich die Grundlage für eine größere Aufmerksamkeit für den Markenschutz darstellen kann und auf nicht unerhebliche Weise dazu beitragen kann, im Bereich mehr Substanz zu schaffen.
Es genügt zu bedenken, dass mehr als 150.000 europäische KMU heute auf Amazon verkaufen und dass die von diesen Vertriebspartnern verkauften Produkte mehr als die Hälfte aller online von Amazon verkauften Produkte ausmachen. Wenn die von der EU-Studie erfassten Prozentsätze korrekt sind, bedeutet dies, dass etwa 135.000 KMU ihre Produkte auf Amazon verkaufen, ohne ihre Marken registriert zu haben, und damit ihr Unternehmen ernsthaft in Gefahr bringen.
Die Gefahr ist konkreter, als Sie denken
Und wenn Sie denken, die Gefahr, dass Ihre Marke gefälscht wird,
ist nicht greifbar oder konkret, dann irren Sie sich leider (und ziemlich stark!)
Tatsächlich haben, wie viele Analysen gezeigt haben, die Zahl der gefälschten Verkäufer auf Amazon im Jahr 2020 noch zugenommen, das heißt alle jene Betreiber, die versprechen, alle Arten von Kategorieprodukten zu verkaufen, die mit falschen Informationen und Bildern illustriert sind, oder sogar Verkäufer, die Produkte auf den Markt bringen, die entwickelt wurden, indem sie die nicht genehmigten Zeichnungen und Projekte anderer Verkäufer kopiert haben.
Ein eher unsicheres und nachteiliges Umfeld, mit dem immer mehr italienische KMU leider umgehen müssen, oft gezwungen, in Deckung zu gehen, wenn es zu spät ist, im Moment, in dem sie entdecken, dass ihre Produkte von ihren Mitbewerbern kopiert wurden oder dazu verwendet wurden, sehr ähnliche Modelle herzustellen.
Dank des IP Accelerator haben die KMU nun ein zusätzliches Werkzeug zur Verfügung, um ihre Marken zu schützen, das sie zu den bereits von der Plattform zugunsten von Unternehmen, einschließlich europäischer Unternehmen, implementierten alternativen Dienstleistungen hinzufügen können.
Zu den bekanntesten dieser Werkzeuge gehört das Markenregister, ein Dienst, der den KMU verschiedene Tools zur Verwaltung und zum Schutz ihrer Marken online zur Verfügung stellt: ein kostenloser Dienst, über den wir in einer unserer nächsten vertiefenden Studien sprechen werden und der es der Plattform ermöglicht hat, die Einschreibung von mehr als 350.000 Marken zu vermitteln, die jetzt leicht vermutete Verletzungen des geistigen Eigentums erkennen und melden können und mehr Einfluss auf die Produktinformationen auf den Produktseiten haben, die auf der gleichen Seite wie die eigene angezeigt werden.
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Weitere Informationen
Wenn Sie weitere Informationen zum Intellectual Property Accelerator von Amazon wünschen, empfehlen wir Ihnen, die folgende Internetseite zu besuchen: brandservices.amazon.com/ipaccelerator.