Amazon ha lanzado recientemente su Acelerador de Propiedad Intelectual en Italia, Francia, Alemania, España, Países Bajos y el Reino Unido, así como ya lo ha hecho en la mayoría de los principales mercados europeos en los que ha estado operando durante mucho tiempo. Es un programa interesante a través del cual la compañía de Jeff Bezos se pone al lado de las pequeñas y medianas empresas con el objetivo de simplificar el registro de marcas comerciales, protegerlas contra productos falsificados y, en consecuencia, mejorar la defensa legal de la propiedad intelectual.
¿Cómo funciona el IP Accelerator?
Pero dicho esto, ¿cómo funciona el IP Accelerator para las empresas? ¿Qué tiene en mente Amazon para la defensa de la propiedad intelectual de nuestros empresarios europeos?
En pocas palabras, el IP Accelerator es capaz de conectar a los propietarios de negocios con una red de bufetes de abogados de confianza y asesores legales presentes en todo el territorio europeo y que son expertos especializados en la protección de los derechos de propiedad intelectual. Cualquier persona interesada en una comprensión más profunda puede ir directamente al escaparate que el mercado ha dedicado a esta iniciativa.
Por lo tanto, cuando una PYME desea descubrir cómo puede fortalecer sus derechos y la defensa de sus intereses, todo lo que tiene que hacer es ponerse en contacto con uno de los bufetes de abogados a través del programa Accelerator y buscar todo el asesoramiento que necesite de ellos.
Lo que sucede entre el bufete de abogados y la PYME después de que Amazon los haya conectado, nadie lo sabe, considerando que no hay ningún tipo de restricción.
Así que, por un lado, es posible que la relación entre las dos partes termine con una simple solicitud de presupuesto, una lista de las posibles acciones a tomar para proteger la marca y los productos a nivel internacional. Por otro lado, también es factible que el bufete de abogados se convierta en un verdadero socio de la empresa, siguiendo todas las fases de su crecimiento en los mercados internacionales.
¿Cuáles son las ventajas para las PYME?
En este punto de nuestra discusión, podemos anticipar la pregunta que probablemente muchos de nuestros lectores empresarios ya se están haciendo: ¿por qué podría ser más conveniente solicitar asesoramiento a un bufete de abogados presentado por el IP Accelerator, en lugar de recurrir con la misma confianza a un bufete de abogados ubicado en su propia ciudad, por ejemplo?
¡La pregunta está muy bien planteada, de hecho!
En general, hay principalmente dos ventajas que Amazon parece poder otorgar a todas las PYME que se unan al programa:
- por un lado, la posibilidad de ponerse en contacto solo y exclusivamente con bufetes de abogados con experiencia probada en el campo, evitando así el contacto con consultores que no sean capaces de responder adecuadamente a las necesidades de los clientes;
- por otro lado, la posibilidad de beneficiarse de una tarifa más competitiva, considerando que Amazon ha asegurado que los bufetes de abogados que participen en su programa de aceleración deben asegurarse de que cobrarán tarifas máximas notablemente reducidas a las PYME.
Por cierto, el acceso al programa de Acelerador de Propiedad Intelectual de Amazon es completamente gratuito para las PYME. El propietario del negocio pagará únicamente por el asesoramiento recibido del bufete de abogados.
¿Por qué es importante el IP Accelerator y por qué no debes subestimarlo?
Si tu negocio te lleva a explorar diferentes mercados además del de tu país de origen, el programa IP Accelerator podría marcar realmente la diferencia para hacer que tu actividad sea más sostenible en un contexto global.
De hecho, según una encuesta reciente realizada por la Unión Europea, menos de una PYME de cada diez en la UE se protege registrando sus derechos de propiedad intelectual, en comparación con la relación considerablemente mejor (una de cada tres) registrada para las empresas de mayor tamaño. Esto representa una carencia muy grave en la protección de la marca que expone a las pequeñas y medianas empresas a los riesgos que de ello se derivan, que pueden llevar finalmente a su exclusión del mercado y al cierre de su actividad comercial simplemente porque han subestimado la importancia crucial de proteger adecuadamente su marca.
El mismo informe editado por la UE también subraya el hecho de que casi cuatro PYME de cada diez afirmaron que la razón principal para no registrar sus marcas era la falta de conocimiento sobre la propiedad intelectual y los medios para defenderla.
Es por eso que creemos que un programa como el lanzado por Amazon realmente puede constituir la base para centrar una mayor atención en la protección de la marca, y puede contribuir de manera no marginal a alimentar una mayor concreción en el campo.
Basta con tener en cuenta que más de 150.000 PYME europeas están vendiendo en Amazon en la actualidad, y que los productos vendidos por estos socios comerciales representan más de la mitad de todos los productos vendidos en línea por Amazon. Si los porcentajes registrados por el estudio de la UE son correctos, esto significaría que alrededor de 135.000 PYME están vendiendo sus productos en Amazon sin haber registrado sus marcas, exponiendo así su negocio al grave riesgo de fracaso.
El peligro es más tangible de lo que crees
Y si piensas que el peligro de que tu marca sea falsific
ada no es tangible o concreto, lamentablemente te equivocas (y bastante, también).
De hecho, como han demostrado numerosos análisis, el número de vendedores falsos en Amazon ha aumentado aún más en 2020, es decir, todos aquellos operadores que prometen vender todo tipo de productos de diferentes categorías, ilustrados con información e imágenes falsas, o incluso vendedores que ponen en el mercado productos desarrollados copiando los dibujos y proyectos no autorizados de otros vendedores.
Un contexto bastante incierto y perjudicial con el que, desafortunadamente, cada vez más PYME italianas tienen que lidiar, a menudo obligadas a buscar refugio cuando es demasiado tarde, en el momento en que descubren que sus productos han sido copiados por sus competidores o se han utilizado para producir modelos muy similares.
Gracias al IP Accelerator, las PYME ahora tienen una herramienta adicional disponible para proteger sus marcas, que se suma al conjunto de servicios alternativos que el mercado ya ha implementado en beneficio de las empresas, incluidas las empresas europeas.
Entre las herramientas más conocidas se encuentra el Registro de Marcas, un servicio que pone a disposición de las PYME diferentes herramientas para gestionar y proteger sus marcas en línea: un servicio gratuito que discutiremos en uno de nuestros próximos estudios en profundidad, y que ha permitido a la plataforma transmitir la inscripción de más de 350.000 marcas, que ahora pueden encontrar y denunciar fácilmente infracciones sospechosas de propiedad intelectual y ganar mayor influencia sobre la información del producto en las páginas de detalles del producto que aparecen en la misma página que la suya.
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Más información
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