Amazon pourrait lancer Haul en Europe d’ici la fin de 2025, selon des sources citées par CNBC. Si cela se confirme, la concurrence avec les applications de produits à bas prix comme Temu et Shein, leaders du segment du e-commerce low-cost, s’intensifiera.
Amazon Haul est une boutique intégrée à l’application, disponible uniquement sur les appareils mobiles et non sur les navigateurs, proposant des produits à moins de 20 dollars. Ce modèle a conduit de nombreux clients américains—où Haul est disponible depuis un certain temps—à préférer Amazon à ses concurrents, bénéficiant ainsi de la réputation de la société basée à Seattle.
Pas encore de confirmation officielle
Ce n’est pas la première fois que des rumeurs circulent sur l’éventuelle arrivée de Haul en Europe. Il y a quelques mois, certains indices sur l’expansion mondiale du projet sont apparus dans les offres d’emploi d’Amazon, avant d’être supprimés. Cela laissait présager l’intérêt de l’entreprise pour un lancement de Haul sur le marché européen.
Pour l’instant, aucune confirmation officielle n’a été donnée par le siège d’Amazon. Un porte-parole s’est contenté d’une déclaration générale, indiquant qu’Amazon est
- toujours à la recherche de nouvelles façons de collaborer avec ses partenaires vendeurs,
- prête à offrir aux clients du monde entier une plus grande sélection, des prix plus bas et plus de commodité.
En bref, il sera difficile d’obtenir une confirmation tant qu’Amazon ne dévoilera pas officiellement ses projets. De plus, Haul est encore en phase bêta aux États-Unis, ce qui laisse penser qu’avant de s’étendre à l’international, l’entreprise de Jeff Bezos voudra s’assurer que son modèle économique est viable et que ses stratégies de monétisation sont adaptées au marché européen, qui est soumis à des réglementations différentes et plus strictes.
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Les politiques commerciales américaines pèsent sur Haul
Un autre élément à prendre en compte est de savoir si la nouvelle ère des tarifs douaniers américains compliquera les plans d’expansion d’Amazon. Il est peu probable que les évolutions des politiques commerciales freinent considérablement la croissance de l’entreprise, mais cela reste une variable à surveiller.
Haul repose sur des marchandises provenant de vendeurs basés en Chine, une pratique qui a attiré l’attention de l’administration Trump. Il y a quelques semaines, le président a suspendu puis rétabli une règle permettant aux exportateurs d’expédier aux États-Unis des colis d’une valeur inférieure à 800 dollars sans droits de douane. Que se passera-t-il dans les semaines à venir ? La règle restera-t-elle inchangée, sachant qu’elle impacte davantage Temu et Shein que Haul ?
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