Sebbene il programma sia in vigore da diverso tempo, non tutti i venditori di Amazon sono a conoscenza del fatto che il marketplace mette loro a disposizione il Brand Referral Bonus. Questo bonus è di circa il 10% sull’importo delle vendite favorite da attività di marketing non-Amazon. Ma come funziona?
Cos’è il marketing non-Amazon
Per comprendere come funziona questo bonus è bene partire dalle basi. Tutte le forme di promozione dei propri prodotti su canali diversi da Amazon, come gli annunci di ricerca, l’e-mail marketing, il proprio sito web, Facebook e così via, per Amazon sono, appunto, tecniche di marketing non-Amazon.
Niente di sbagliato, ci mancherebbe (anzi!). Tuttavia, Amazon da tempo tratta con particolare attenzione questa forma di marketing. Addirittura dedica un servizio (Amazon Attribution) che può aiutarti a monitorare le campagne non-Amazon. Di conseguenza, puoi assumere decisioni più consapevoli su dati statistici certi, al fine di migliorare le prestazioni.
Per esempio, Amazon Attribution permette di aggiungere tag ai link degli annunci dei prodotti da vendere. In tal modo agevola il monitoraggio delle prestazioni e l’efficienza delle campagne, considerando che ogni vendita sarà facilmente ricollegabile al canale di marketing di origine.
Cos’è il Brand Referral Bonus e come ottenerlo
Chiarito quanto sopra, il Brand Referral Bonus è un bonus calcolato in percentuale sull’importo delle vendite trainate dai canali non-Amazon. Esso è riservato a tutti coloro che sono iscritti al Brand Registry di Amazon, hanno un account Amazon Ads e iniziano ad utilizzare Amazon Attribution.
Una volta ottenute queste credenziali di base, basterà registrarsi per il Brand Referral Bonus sulla Seller Central. Poi, usare Amazon Attribution per creare una campagna, aggiungendo i tag di attribuzione agli URL degli annunci dei prodotti.
Fatto ciò, sarà sufficiente incorporare questi link nelle campagne di marketing non-Amazon. A questo punto, tutte le vendite che il brand otterrà tramite questi collegamenti con tag riceveranno un bonus. Il bonus comprende sia i prodotti promossi con il link che qualsiasi altro prodotto che lo stesso cliente acquisterà nei 14 giorni successivi dal tuo brand.
I bonus così ottenuti verranno riconosciuti sotto forma di credito. Tale credito ridurrà il costo totale delle commissioni dopo un periodo di attesa di due mesi. Questo è il tempo necessario per tenere conto di eventuali cancellazioni degli ordini o resi dei clienti.
A quanto ammonta il Brand Referral Bonus
Il Brand Referral Bonus ammonta a circa il 10% dell’importo delle vendite su Amazon. Ogni categoria di prodotti ha comunque un tasso di bonus diverso, che varia dal 2% al 30%, anche a seconda del volume delle vendite.
Come monitorare il Brand Referral Bonus
Amazon è molto trasparente nell’erogare il bonus. Aggiorna i dati di ciascun iscritto ogni venerdì. Riassume così l’importo stimato del bonus guadagnato negli ultimi 90 giorni, fino al venerdì precedente.
Per verificare i crediti sarà sufficiente accedere alla pagina dei pagamenti di Seller Central e scaricare i report degli intervalli di date interessati.